Optimal SEO struktur på en side

“Hvordan ser den optimale side ud, set i forhold til struktur og keywords?”

Ovenstående er et af de spørgsmål der stilles oftest, når snakken går på SEO (søgemaskineoptimering), og det er også et af de sværeste spørgsmål at svare på.

For sandheden er, at der kun er uhyggeligt få mennesker, der kender opskriften på den optimale side, og det er indercirklen hos henholdsvis Google, Bing og Yahoo (plus alle de mindre udbredte søgemaskiner) – og de kender kun deres egen opskrift.

Oven i hatten kommer så yderligere, at alle søgemaskinernes algoritmer er forskellige – nogle mere end andre – og de derfor har hver deres opskrift på den “perfekte” seo side-struktur.

Det er en jungle at navigere rundt i de forskellige tips og tricks til den optimale struktur, og nogle er direkte forkerte, hvorfor en hvis grad af forsigtighed (og sund fornuft) er påkrævet, hvis du går i krig med en artikel om emnet.

En af de ultimativt bedste artikler om optimal SEO struktur kommer fra en af det vigtigste kilder inden for området, SEOmoz. Og hvis du ikke allerede ER tilmeldt deres nyhedsbrev eller RSS-feed, så er det eddermame bare med at blive det. Det er en essentiel kilde, hvis du vil arbejde seriøst med SEO. Den, og så selvfølgelig nærværende blog, som du jo selvfølgelig allerede følger

Hvis du kun måtte læse én eneste artikel om optimal SEO struktur, så er det denne: Perfecting Keyword Targeting & On-Page Optimization

Der findes 2 slags AdWords-kampagner

Du kan finde mange artikler om, hvordan du laver en god Adwords-kampagne, og der findes også en masse gode taktikker til, hvordan du maksimerer din CTR – denne artikel handler ikke om optimeringen af disse…

Til gengæld handler den om, at der kun findes to slags kampagner:

  1. Dem der skal lukkes ned, og
  2. dem der ikke skal begrænses til et dagligt/ugentligt/månedligt budgetloft.

Begrundelsen er uhyre simpel:

  1. Hvis din kampagne kører ad Pommern til, og ikke skaber overskud (her tænkes overskud ikke kun i $$$, men også i brand-awareness, kendskabsgrad, downloads, leads etc), så skal den have kniven. Punktum. Kampagnen er en udgift, og tjener ikke sig selv hjem. Det er simpel matematik.
  2. Hvis du til gengæld kan se, at din kampagne giver overskud, hvorfor så begrænse succésen? Hvis hver kampagnekrone skaber dig to i fortjeneste, så er det da at skyde sig selv i foden, ikke at lade den have frit løb, når du får det dobbelte ind i forhold til, hvad kampagnen har kostet dig i det endelige regnskab.

Det er klart, at hvis du ikke kan levere mere end en begrænset mængde af din vare/serviceydelse, at så skal du ikke love dine kunder det – men kan det omvendt være et tegn på, at din virksomhed trænger til opgradering, hvis du ikke kan følge med efterspørgslen…?

Hvor mange links må der være på en side?

Tommelfingerreglen er, at der maksimalt må være 100 links på en side (både interne og eksterne).

Hvis du har flere end det, risikerer du, at søgemaskinerne anser din side for at være spam eller en linkfarm, med en eventuel straf til følge.

Du skal også være opmærksom på, at jo flere links hver enkelt side har, jo flere sider er der til at bruge af den linkjuice, siden har.

Sørg derfor for, at dine sider kun linker til de mest relevante undersider og eksterne sider – det er langt vigtigere for dig at siden med “Sony T77 digitalkamera i sort” vises højt i søgeresultaterne, end oversigten over alle dine kamerarelaterede produkter, det den ganske enkelt konverterer bedre.

Eksempel

Jeg søger efter “sort sony t77 kamera”, og der er relativt større sandsynlighed for, at jeg køber fra dig, hvis jeg kommer direkte ind på en side, hvor jeg kan læse om det specifikke kamera.

Se det i forhold til, hvis jeg bare bliver vist ind på en side, hvor der er 137 forskellige kameraer samt 384 forskellige kameraaccessories. I så fald har din søgefunktion ikke mange chancer (ofte ingen) for at vise hvor god den er, før jeg er på vej over til konkurrenten.

Søgeordsvarianter

Når du opretter din liste af søgeord, er der en lille ting du skal være opmærksom på:
De ord, medierne bruger om en given ting (produkt, service, fænomen etc) er ikke nødvendigvis de samme, som vi “almindelige” mennesker bruger.

Eksempel

Et eksemplarisk eksempel (kan man sige det?) er nedenstående, hvor det helt tydeligt fremgår, at medierne og almindelige mennesker ikke bruger samme ord. Medierne bruger i høj grad termen “car manufacturing” (gul graf) om bilproduktionsindustrien, imens brugerne af Google istedet søger efter termen “car building” (blå graf). Hvad der i øvrigt er tankevækkende er, at der er 0 (nul!) søgninger på “car manufacturing”!

Læg i øvrigt mærke til, at termen “car making” (rød graf) er mere ligeligt fordelt – det kan være tegn på, at det er den mest almindelige betegnelse for denne gren af industrien.


Kilde

Nu skal man selvfølgelig have i baghovedet, at “car building” kan dække mere bredt end “car manufacturing”, men ikke desto mindre så viser eksemplet, at bare fordi medierne bruger en bestemt terminologi, så betyder det ikke at brugerne af søgemaskinerne (= os alle sammen) bruger samme ord.

OBS: Graferne dækker over en Google Trends-søgning for området “United States”.

Hvor mange tegn skal der være i URL’en?

Der er mange meninger om, hvor mange tegn der maksimalt må være i din URL. Nogle siger max. 60 tegn, andre tæller ord, og siger max 4-5 af dine keywords, og atter andre siger noget tredje.

Hvilken taktik du skal vælge, kan derfor være svær at sige, så istedet vil jeg komme med en forklaring på, hvordan jeg gør.

Da jeg er typen, der tager en holistisk tilgang til optimering af mit site, bruger jeg ofte hele titlen i URL’en (husk at adskille ordene med bindestreg “-“, ikke underscore “_”). Det vil sige, at jeg sjældent fjerner ord fra URL’en.

Nogle gange vælger jeg dog, kun at bruge udvalgte keywords, af forskellige grunde. Oftest er det i situationer, hvor jeg vil teste en URL’s effektivitet. Så udskifter jeg keywords’ne i URL’en over en periode, og ser hvad der rangerer bedst. OBS: Hvis du selv vil ud i den slags forsøg, så husk at sørge for, at de gamle URL’er stadig virker, fx via 301 redirect! (Denne funktionalitet er indbygget i blandt andet WordPress)

En ting du skal være opmærksom på er dog også, at dine URL’er bør være læsbare for mennesker. Mange brugere af søgemaskinerne læser URL’en under søgeresultatet, og hvis den ikke virker relevant for deres søgning, så klikker de ikke på den.

Altså: Det vigtigste er, at dine keywords for den pågældende side indgår i URL’en – hvilken taktik du så vælger (hele titlen eller kun keywords) er egentlig mest op til dig selv. Men lav dem for guds skyld ikke for lange!

Spørgsmål til læserne:
Hvilken type URL bruger du, og hvad er begrundelsen?

Meta-description og meta-keywords

Det er efterhånden alment kendt, at søgemaskinerne ikke bruger metadata i deres vurdering af hjemmesider. Der er dog et par stykker, der stadig har nogen relevans, når du vil søgemaskineoptimere din side.

Meta-description

Den første er meta-description, som beskriver den enkelte side (ikke sitet), og som søgemaskinerne kigger på. Hvis du skriver en god meta-description der indeholder keywords fra teksten på siden, er der gode chancer for, at søgemaskinerne vælger at vise den tekst, istedet for et udsnit af teksten på din side.

Skriver du til gengæld en en dårlig meta-description, der af søgemaskinerne vurderes til at være irrelevant for siden, så vælger søgemaskinerne i de fleste tilfælde at bruge en udsnit fra teksten.

Det samme gør sig gældende, hvis du bruger den samme meta-description på alle sider. Ligesom med title-tagget, så skal dine meta-descriptions være unikke, ellers ignorerer søgemaskinerne dem.

Skriv op til 160 tegn i beskrivelsen, da det er det antal tegn, søgemaskinerne maksimalt viser i søgeresultaterne.

Google bruger ikke meta-description til indeksering:

“Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don’t use the description meta tag in our ranking.”
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Meta-keywords

Update: Google har nu officielt meldt ud, at de ikke bruger meta-keywords til noget som helst. Der findes dog interne søgemaskiner (i fx cms’er), der bruger meta-keywords til at generere deres søgeresultater, hvorfordu stadig kan få brug for tag’et.

Den anden er meta-keywords, der er en række keywords, der har relevans for den pågældende side (igen side, ikke sitet). Der er delte meninger om søgemaskinernes brug af meta-keywords, men jeg anbefaler at du alligevel bruger dem – men brug dem rigtigt!

Skriv maksimalt 5 keywords i meta-keywords, og vær sikker på at bruge ord, der direkte fremgår af teksten på den pågældende side. Lad være med at skrive 30+ keywords, der ikke har relevans for den aktuelle side, da du risikerer, at søgemaskinerne opfatter dem som spam, med dertilhørende straf i søgeresultaterne.

Eksempler

<meta name="description" content="Det er nemt at få sit eget .dk-domæne, og du kan her finde en tjekliste over, hvordan du korrekt bestiller et .dk-domæne fra DK Hostmaster."> (139 tegn)
<meta name="keywords" content="dk hostmaster,domæne,registrator,tjekliste,tld"> (5 keywords)

Eksemplet er hentet her: Hvordan får jeg mit eget domæne?

Opsummering

  • Brug meta-description og meta-keywords hvor det er relevant
  • Skriv max. 160 tegn i meta-description.
  • Skriv max. 5 keywords i meta-keywords.
  • Vær relevant! Skriv relevante keywords og description.
  • Forvent ikke, at søgemaskinerne bruger dine meta-data.

Mit site er forsvundet i Google

Hvis dit site er forsvundet i Google (eller en eller flere at de andre søgemaskiner), så kan der være sket flere ting:

  • Dit site automatisk blevet fjernet fra søgeresultaterne, ofte fordi det ikke har overholdt søgemaskinernes guidelines.
  • Dit site er manuelt blevet fjernet fra søgeresultaterne – samme som ovenstående, men endnu mere kritisk.
  • Dit site har over længere tid haft tekniske vanskeligheder, så det til sidst er blevet fjernet fra søgeresultaterne, da søgemaskinerne har antaget, at sitet er blevet taget ned.

Hvis du ikke kan finde dit site i søgeresultaterne, er det første du skal gøre derfor, at logge ind på den pågældende søgemaskines webmaster tool og tjek, om der ligger en besked fra søgemaskinen med en begrundelse. Hvis der gør, så skal du tage det meget alvorligt, da de ikke sletter sites uden god grund!

Herefter er der kun en ting at gøre: ryd op! Søgemaskinerne fortæller dig ofte ikke, hvorfor du er blevet slettet, det er op til dig selv at finde ud af.

Ryd HELT op inden du kontakter søgemaskinen

Sørg for at alle dine sider overholder søgemaskinernes guidelines til punkt og prikke. Fjern al black-hat seo; sørg for, at sitet er henvendt til brugerne; tjek, at du ikke linker til sites der indeholder virus eller spyware; kort sagt: sørg for at siden overholder alle regler ned til mindste detalje.

Først når du er 110% sikker på, at siden er skinnende hvid og ren igen, så må du kontakte søgemaskinen med et reconsideration request. Det er hamrende vigtigt at du først går det her, da du ofte kun får én chance for at komme med igen. Læs her, hvordan du laver et godt reconsideration request.

Opsummering

  1. Ryd helt op på siden.
  2. Tjek, at du ikke linker til dårlige sider (med virus eller spyware).
  3. Tjek, at din side følger søgemaskinernes guidelines til punkt og prikke.
  4. Tjek igen.
  5. Søg om at blive optaget i søgemaskinen igen.

SEO på et lille budget – find din niche

Hvis du gerne vil søgemaskineoptimere dit site (for det vil du jo selvfølgelig), men kun har begrænsede midler til rådighed (tid, penge etc), skal du ikke fortvivle. Istedet skal du tænke grundigt over, hvem din kernemålgruppe er, og specifikt målrette dit site til denne.

Gå efter en niche

Find et par gode keywords der ikke er så stor konkurrence på; målret dit site til et specifikt, geografisk område – mulighederne er mange. Og brug så din energi på at ramme lige netop dette segment.

Lad være med at jagte de brede søgeord som fx “børnetøj” (568.000 hits), “banklån” (193.000 hits) og lignende, men målret istedet dine tekster til fx økologisk børnetøj 0-3 år” (1.740 hits) eller “hurtige banklån i Vodskov” (38 hits).

Konkurrencen er mindre, så snart der er tale om en niche, og dermed billigere. Og når så du har fået gang i biksen, så kan du begynde at brede dig ud i andre nicher.

Så for at opsummere: Er budgettet lille, så gå efter nicherne – der er mindre konkurrence, og derved koster det mindre at ranke højere.

Webmaster tools

Både Google, Microsoft (BING) og Yahoo har dem: værktøjer rettet mod webmastere, der kan hjælpe dem med at optimere deres website.

BRUG DEM!

De giver dig et grundigt indblik i, hvordan søgemaskinerne ser på din side, og er fuldstændig uvurderlige i forhold til søgemaskineoptimering af dit website.