Søgemaskineoptimering anno 2014 dikterer, at dit site skal være hurtigt. En given side må ikke tage for lang tid at loade, og kan du få dit site op iblandt de top 10% hurtigste sider på verdensplan, så ser det ikke helt skidt ud.
Forleden kunne webudvikler Martin Hjort på eget site opleve, hvor vigtigt det er at have fokus på loadtider, og jeg fandt eksemplet så interessant, at jeg tilbød hans case plads på nærværende blog.
Martin, take it away!
Jeg er ikke nogen ekspert ud i SEO, og at kalde mig ekspert inden for tekstforfatning vil nok også være et tage munden for fuld (selvom søde mennesker da ind i mellem roser mig). Men det jeg ved noget om, er programmering og herunder hører optimering af hastigheden på en hjemmeside. Alt det man ikke er ekspert i, kan man jo kun arbejde på at blive bedre til, så det gør jeg.
For at komme i gang med at høste noget praktisk erfaring med specielt SEO, har jeg lavet mig en side med det enormt mundrette navn FodboldFessor.dk hvor jeg forsøger både at rage en masse viden til mig, men naturligvis også lave et super fedt site.
Jeg skriver om udstyr til fodbold og som den statistik- og talnørd jeg er, så elsker jeg at følge med i mine rankings på dagligt basis, for at se hvordan jeg klarer mig på de keywords jeg har fundet frem til via en grundig analyse.
Hvordan det hele startede
Jeg følger som sagt med i mine rankings på daglig basis (bruger i øvrigt Per Allerups fremragende værktøj TinyRocketLab) og når man kaster sig ud i noget så omfattende som keyword-analyse for første gang, så er det både spændende og enormt tidskrævende.
Derfor vil man gerne have succes med at ranke på de keywords man har fundet frem til, for så kan man klappe sig selv på skulderen og rose sig selv for at have skrevet en fornuftig artikel eller hvad det nu måtte være. Men lige så dejligt det er at kunne klappe sig selv på skulderen, lige så frustrerende og forvirrende kan det være, når man ikke lykkes – for man har ikke erfaringen der kan fortælle “at sådan kan det gå og det jeg nu skal gøre er at…”.
Og forvirret er det helt rigtige ord til at beskrive det problem jeg stod med i starten af denne måned. Det jeg indtil da havde oplevet var, at mine artikler lynhurtigt rankede, typisk 1-2 dage efter de var skrevet og udgivet, Ikke nødvendigvis på side 1, 2 eller 3, men jeg kunne se, at Google trods alt fandt dem gode nok til, at de ville vise dem for dem, der søger. Det var dog bare ikke tilfældet for én af mine artikler: http://fodboldfessor.dk/adidas-fodboldstovler-spil-messis-fodboldstovler
Det undrede mig ret meget, netop fordi det ikke havde været problemet med de artikler jeg indtil da havde skrevet og fordi det keyword jeg ville ranke på, umiddelbart havde færre søgninger og lavere konkurrence end tilsvarende keyword for min artikel om Nikes fodboldstøvler – som rankede fint.
Spørg til råds
Så da der var gået 5-6 dage tænkte jeg, at jeg lige så godt kunne skrive på Marketers.dk, for at høre nogle med et nyt sæt øjne og mere erfaring end mig, om at kigge på sagen. Og her var det første der faldt folk ind: hastigheden.
Og det er en lille, men vigtig, lektie at tage med: Der er ikke noget galt i at spørge når man er i tvivl. Og har man sørget for at have et netværk eller man har købt sig til viden som i mit tilfælde med Marketers.dk, så er det bare med at udnytte det.
Artiklen indeholdt, i sin originale udgave, fire videoer fra Youtube og jeg kunne se, at det kostede rigtig meget på loadhastighedskontoen, hvor meget data der skulle hentes bare ved almindelig visning af artiklen. Derudover var der diverse andre ressourcer (javaScripts, stylesheets og billeder) det kunne tåle en stor omgang optimering.
Sådan gjorde jeg
Det første jeg derfor gik i gang med, var derfor at sætte plugin’et W3 Total Cache op. Det var allerede installeret, men dovenskab og undervurdering (eller uvidenhed) af hvad det kunne få af effekt at få det sat rigtigt op, havde stoppet mig ved installeringen.
Derfor fik den med både page Cache, minificering af javascripts og stylesheets, browsercaching, billedoptimering (Smush.It plugin) og så lidt mere teknisk snilde som ikke har noget at gøre med W3 Total Cache – og så fjernede jeg videoerne fra artiklen.
Jeg har desværre ikke noget billede af, hvordan det så ud på Pingdom inden jeg foretog rettelserne (red. scoren lå omkring 60%), men de her screendumps viser hvordan det så ud efter optimering på henholdsvis forsiden og på den artikel der var et problem:
Derfor skal du hastighedsoptimere
Nu var der så kun tilbage at vente på at Big G gav svar og allerede dagen efter kunne jeg se en markant effekt. Ikke kun på selve artiklen (som stadig ikke rankede), men på min synlighed i SERPS generelt.
En fordobling af min synlighed på Google på én dag – naturligvis fra et beskedent udgangspunkt, men det synliggjorde i hvert fald hurtigt at hastigheden på en hjemmeside, har rigtig stor betydning.
Og som du kan se på screendumpet, så fik jeg endnu mere at glæde mig over, for da der var gået yderligere en dag kunne jeg se, at min synlighed havde taget endnu et hop så jeg på to dage havde tredoblet min synlighed på Google. Alt sammen efter “kun” et par timers optimering af hastigheden på mit site. Både til gavn for det eksisterende indhold, men især også for det kommende indhold.
De sidste (måske) kloge ord
Er du nu i tvivl om hvorvidt et site der loader hurtigt gavner dine rankings i SERPS? Nej vel – jeg er i hvert fald ikke længere. Der er jo masser af forbehold, specielt omkring det beskedne udgangspunkt, men der er for mig ingen tvivl om konklusionen: Hastighed ER rigtig vigtigt for dine rankings.
Hvor vigtigt hastighed præcist er i forhold til alle de andre ranking-faktorer skal jeg ikke gøre mig klog på. Men tænker man lidt over, at Google også bruger noget så fluffy som “brugervenlighed” som en faktor, så kan vi i hvert fald hurtigt blive enige om, at en brugervenlig side også er en hurtig side. Og dermed giver det bare rigtig god mening at hastighed er vigtig.
Min opfordring til dig er: kom igang med hastighedsoptimering allerede i dag!
Hvad vil du tilføje