6. dec: seo-effektive pressemeddelelser

De fleste virksomheder skriver pressemeddelelser med udgangspunkt i “de gamle medier”, dvs. masser af tekst, måske et par vedhæftede word-dokumenter eller pdf’er samt et billede eller to af produkter og den administrerende direktør.

Ud over dette, så følger der (måske, kun måske) et par klikbare links med i bunden af pressemeddelelsen, typisk til virksomhedens www-forside.

En god SEO-pressemeddelelse indlejrer også links til sitet, men de indlejres løbende i teksten, med gode ankertekster, der linker til lige præcis dén relevante side på dit site, der fortæller om det, det konkrete afsnit i pressemeddelelsen handler om. Dette er vigtigt, da flere links til samme side ikke har nogen seo-mæssig værdi, da det kun er det første link til en konkret side der tæller. Indlejr gerne flere links til forskellige undersider på dit site, men husk at de skal være relevante, for den tekst der linkes fra.

Til sidst i pressemeddelelsen kan du så have et link til forsiden af dit site — helst med en relevant ankertekst for seo’ens skyld, men vær opmærksom på, at der kan være en branding-mæssig værdi i, at skrive www-adressen som ankertekst. Men det er en helt anden diskussion, som jeg ikke vil komme ind på her.

Her kan du læse mere om seo-effektive pressemeddelelser.

4. dec: Systematisér din linkbuilding

Hvis du har en høj linkbuildingaktivitet, kan det være en stor fordel at systematisere den, så du ikke risikerer at bruge tid på, at tilmelde dit site til fx linkkataloger, det allerede er repreæsenteret i.

Om du administrerer dine linktilmeldinger i hånden, i et regneark eller et dedikeret værktøj til det, er for så vidt ikke så vigtigt, så længe du bare gør det!

Linkkataloger.dk kan du finde en kæmpe oversigt over linkataloger – både danske og udenlandske – og du kan oprette dine sites derinde, hvorefter du har et overskueligt (og næsten helt automatisk) overblik over, hvilke linkkataloger dit/dines sites er tilmeldt.

Der er også mulighed for at administrere dine linktilmeldinger på fx Seosupporter.com, her kræves der dog en smule mere manuelt arbejde. Men ikke mere, end at det kan overskues af alle.

Happy linkbuilding!

3. dec: Bliv gæsteblogger

Find blogs, der er relevante for dit produkt/service, og tilbyd at skrive et gæsteindlæg om noget, der er relevant for målgruppen af de enkelte blogs.

Skriv et godt indlæg (nej, det skal ikke være ligegyldig reklame for dig selv), og i forbindelse med indlægget sørger du så for, at der er en kort præsentation af bloggeren (dig), med link til dit site.

21 dage tilbage 🙂

Online markedsføring – det hellige trekløver

Hvis du vil have succés på nettet, skal du have fat i det hellige trekløver: Trafik, trafikanalyse og konverteringsoptimering. Har du styr på alle tre elementer i den model, så har du fat i en guldgrube.

“Hvorfor,” spørger du? Fordi alle tre ting bliver nødt til at blive addresseret, hvis dit site skal helt op og ringe.

Det er nødvendigt at tiltrække trafik, for at kunne konvertere kunder — trafikanalysen kan fortælle dig, hvordan dine kunder bruger dit site — konverteringsoptimering sørger for, at så mange besøgende som muligt bliver kunder[1].

[1] Med kunder mener jeg alle interessenter, dvs. kunder, medarbejdere (nuværende og fremtidige), investorer, informationssøgende etc.

Trafik

trafik

Trafikken siger jo (til dels) sig selv. Det kræver trafik, for at skaffe kunder i butikken, og det er uanset, om produktet er en fysisk vare, et brand, en service, en download eller oplysning/information. Men hvad er trafik? Og handler det om volumen, volumen, volumen?

Personligt arbejder jeg (næsten) altid med termen “kvalificeret trafik”, hvor den trafik jeg ønsker at tiltrække, rent faktisk er relevant trafik. Relevant trafik er, for mig, trafik, der konverterer kunder – alt andet er spild af tid. Læs i øvrigt Søren Sprogø’s “Trafik, der ikke konverterer, er en udgift”, der meget godt forklarer tankegangen.

Trafikken skaffer du gennem en god blanding af søgemaskineoptimering (SEO), søgemaskinemarkedsføring (SEM), bannerreklamer, offline reklame/PR samt viral markedsføring (mund-til-mund).

Den gratis mulighed: Der er mange steder på nettet, hvor du kan finde artikler og tips til, hvordan du kan søgemaskineoptimere dit site. “Søgemaskineoptimering for begyndere” er blot én af dem.

Trafikanalyse

trafikanalyse

Trafik er ikke nok — hvis du ikke ved, hvad dine besøgende foretager sig, når de kommer ind på dit site, så er der ingen idé i at de kommer. Muligvis kan du se, at de konverterer (fx køber en vare eller downloader en rapport), men hvis du ikke ved hvad de foretager sig forud for konverteringen, kan du ikke udlede baggrunden for deres valg.

Og netop det med at kende baggrunden for deres valg, er essentiel viden for, at du kan overtale flere besøgende til at blive kunder.

Ligesom i alle andre forretninger, er business intelligence livsnødvendig hvis firmaet skal overleve. Fordelen ved online er, at ALT kan måles: Hvor kommer de fra, hvordan bruger de sitet, hvilke til- og fravalg foretager den besøgende, og hvilken knap endte de med at trykke på? Det hele kan måles real-time og dokumenteres uden de store omkostninger.

Den gratis mulighed: Google Analytics er et af de stærkeste trafikanalyseprogrammer på markedet, og anbefales kraftigt.

webanalytiker.dk kan du læse meget mere om trafikanalyse.

Konverteringsoptimering

konverteringsoptimering

Når du har skaffet masser af trafik og har gennemanalyseret den, er det tid til at kigge på, hvordan du hæver sitets konverteringsrate. Konverteringsraten angives som et procenttal, og beregnes således: (antal konverteringer) / (antal besøgende) = konverteringsrate.

Eksempel: Du har 1000 besøgende, og af dem bliver 21 til kunder. Din konverteringsrate = 21/1000 = 2,1%beregn din egen konverteringsrate her.

Forestil dig nu, at du gennem bittesmå ændringer, kunne fordoble det tal til 4,2%. På papiret er det en stigning på 2,1 procentpoint, men i kroner og ører, vil det faktisk svare til en fordobling af din omsætning.

Via din trafikanalyse kan du udlede, hvor dine besøgende forsvinder ud af købsprocessen, og det er her, du skal slå til. Dit fineste job i konverteringsoptimeringen er, at lave de ændringer der skal til, for at flere folk gennemfører en konvertering.

Den bedste måde at gennemføre den slags ændringer, er ved at split-teste dem. Du kan sætte dit site op til at give hver anden besøgende én version, og de andre en anden — også kaldet split-test eller a/b-test. Ved at måle, hvor mange der konverterer ved hver enkelt version, kan du statistisk udregne, hvilken version der konverterer bedst. Og når du har gjort det, kan du implementere ændringen fast på dit site.

Et godt trick til at finde ud af, hvor du skal sætte ind med konverteringsoptimeringen, er ved at kigge i din trafikanalyse, og vælge de sider, der har den højeste bounce rate (afvisningsprocent).

Du kan finde tips til split-tests her.

Den avancerede og ekstremt brugervenlige mulighed: Visual Website Optimizer gør split-testing til en leg. Kræver minimal kendskab til kode, og giver maksimal fleksibilitet til at lave eksperimenter.

Den gratis mulighed: Google Website Optimizer gør det nemt at komme i gang med slit-tests i løbet af få minutter. I den forbindelse kan jeg anbefale dette kursus.

Jeg kan hjælpe dig med at skaffe mere trafik, trafikanalyse og konverteringsoptimering.
Kontakt mig for yderligere information
.

2. dec: Reparér døde links

Tjek, om der er nogen, der linker til døde sider på dit site (brug evt. søgemaskinernes webmaster-værktøjer til at tjekke). Hvis der er nogen der gør det, så kan du gøre en af flere ting:

  1. Kontakt webmasteren på sitet, og opfordr vedkommende til at rette linket til det korrekte/et nyt.
  2. Opret en side eller en 301 redirect på det pågældende link.
  3. Hav, som minimum, en 404 fejlside.
  4. Vær ligeglad, og mist linkjuice (kan ikke anbefales).

Glædelig morgenfrossen 2. december 😉

1. dec: Skriv en artikel på eHow.com

eHow.com er en artikeldatabase, hvor du kan skrive små how-to’s om, hvordan man gør et eller andet. Det kunne fx være en how-to om, hvordan man gør grillen eller cyklen vinterklar, eller en how-to om, hvordan man folder et papirsfly.

Og hvordan skal det så hjælpe dig i dit SEO-arbejde? Jo, det er sådan, at eHow gør brug af doFollow-links i guiderne, så hvis du skriver en artikel om et emne, der er relevant for dit site, kan du linke til det. Det er gratis, og du får linkjuice med i købet.

Det var lige et 100% gratis linkbuilding-tip – glædelig 1. december 🙂

Gratis online SEO-foredrag

SEO-nørden Grosen Friis holdt forleden et oplæg om SEO på Århus Erhvervsakademi.

Oplægget varede lidt over to timer, og kom omkring en masse relevante emner, herunder blandt andet:

  • Google Analytics/Adwords
  • Søgeordsanalyse
  • On-page optimering
  • Optimering af intern PageRank
  • Linkbuilding
  • International SEO
  • og meget, meget mere.

Grosen Friis var så flink at filme sessionen (på nær spørgsmålsrunden efter oplægget, hvilket jeg måske synes er lidt synd – der plejer altid at komme spændende ting frem,) og lægge den online.

Oplægget er i fire dele, og du kan se hele Grosen Friis’ SEO-oplæg her.

To timer er måske lang tid, men det er helt klart det værd, hvis du vil i gang med effektiv SEO! Og det vil du jo, siden du læser denne blog, ikke? 😉

UPDATE: Grosen har lagt et nyt SEO-foredrag online her:
http://dk.grosen.com/blog/seo-foredrag-video-1-4.html

Test-idéer til “læg i kurven” -knappen

Hvis du er nystartet inden for ab-tests og multi-variety tests, så bør du starte med at læse dette indlæg, hvor jeg kommer med en række overordnede tips til Google Website Optimizer.

Som nystartet bruger af Google Website Optimizer (GWO) kan det være noget at et arbejde, at finde ud af, hvad man egentlig skal teste på.

Og lad det være sagt med det samme: Alt efter målgruppe, kan de elementer, der har en effekt på konverteringsprocenten, være meget forskellige. Selv inden for beslægtede (eller endda samme) brancher, kan der være forskelle.

Men lad det ikke skræmme dig – GWO er netop bygget til at give dig det indblik du efterspørger – og her har du, kvit og frit, en lille bunke idéer til inspiration: Læs videre “Test-idéer til “læg i kurven” -knappen”